Hello la compagnie,
C'est une excellente question, Camille ! Se tenir informé en marketing, c'est un boulot à plein temps. Perso, je jongle entre plusieurs sources pour avoir une vision d'ensemble et éviter de me laisser enfermer dans une seule approche. Je dirais que le plus important, c'est de croiser les infos et de tester ce qui fonctionne pour son propre contexte.
Pour les bouquins, je suis un grand fan des classiques, mais attention à les remettre dans le contexte actuel. Kotler, c'est la base, mais il faut compléter avec des lectures plus récentes sur le digital, le growth hacking, etc. "Contagious" de Jonah Berger est pas mal pour comprendre les mécanismes du bouche-à-oreille et du viral.
Côté podcasts, j'écoute "Marketing Mania" de Stanislas Leloup. Il a des analyses assez pointues et il invite des experts intéressants. Il y a aussi "Le Super Daily" qui est bien pour faire le point sur les actus du digital.
Pour les blogs, je suis abonné à Hubspot, Neil Patel et Search Engine Land pour tout ce qui concerne le SEO et le content marketing. Ils ont des articles très pratiques et des études de cas intéressantes. Sans vouloir faire de pub déguisée, y'a des sites spécialisés qui peuvent t'aider à comprendre des notions précises, et parfois même, t'aider à en savoir plus, c'est pas toujours évident de s'y retrouver. C'est un peu comme chercher des champignons, faut savoir où chercher et faire attention à ne pas se tromper de variété.
Niveau chaînes YouTube, Gary Vaynerchuk est un peu too much parfois, mais il a le mérite de donner un coup de boost et de sortir de sa zone de confort. Sinon, j'aime bien suivre des chaînes plus spécialisées sur des sujets précis comme le social media ads, le SEO technique ou l'email marketing.
Et pour les formations, je suis assez sceptique sur les formations "miracles" qui promettent de devenir un expert en 3 jours. Je préfère les formations certifiantes type Google Ads ou Facebook Blueprint, qui permettent de valider ses compétences et de se tenir au courant des dernières nouveautés.
Une astuce qui a fait ses preuves pour moi : c'est de mettre en place un système de veille personnalisé avec des outils comme Google Alerts ou Talkwalker Alerts. Ça permet de suivre les sujets qui m'intéressent et de ne rien rater de l'actualité de mon secteur. Et surtout, ne pas hésiter à tester de nouvelles choses et à analyser les résultats ! Le marketing, c'est avant tout un terrain de jeu.
Content de voir que les conseils ont pu t'aider Camille ! C'est vrai que Cialdini, c'est de la bombe. Souvent, les principes de base, bien appliqués, font plus que des techniques compliquées qu'on maîtrise mal.
L'histoire de l'agilité vs. conseil, c'est un peu le serpent qui se mord la queue. L'agilité est devenue tellement mainstream que certains cabinets se sont engouffrés dans la brèche et proposent du "conseil en agilité". Ironique, non ?
Mais sérieusement, pour les boîtes qui veulent vraiment se passer de conseil, il y a des alternatives. Le mentorat, par exemple. Trouver des experts indépendants (souvent des anciens de grands groupes) qui peuvent accompagner les équipes sur des points précis. C'est plus souple, moins cher, et souvent plus adapté aux besoins spécifiques.
Autre piste : les communautés de pratique. Des réseaux d'entreprises qui partagent leurs expériences et leurs bonnes pratiques. Ça permet de s'inspirer des autres, d'éviter les erreurs classiques et de progresser collectivement.
Et puis, ne pas oublier la formation. Investir dans le développement des compétences internes, c'est le meilleur moyen de réduire sa dépendance aux experts externes. Former des "intrapreneurs", des gens capables de porter des projets innovants au sein de l'entreprise.
Bref, le conseil n'est pas mort, mais il faut savoir l'utiliser à bon escient. Et surtout, ne pas hésiter à explorer d'autres voies.
